به این مطلب امتیاز دهید

دنبال کردن



اعتبار ، مرتبط بودن و اعتماد سه رکن اصلی سئو





farsoft logo

درباره Authority و Relevance و Trust


اعتبار صفحه در سئو

برای چند لحظه شرایط قبل از به وجود آمدن اینترنت و موتور های جستجو را تصور کنید. برای به دست آوردن اطلاعات مورد نیاز خود چکار می کردید؟ در اکثر مواقع ما برای به دست آوردن اطلاعات مورد نیاز به دنبال منابع میگشتیم.

بگذارید بگوییم اگر به دنبال اطلاعاتی مانند نظریه عام و خاص انیشتین باشید ، برای این اطلاعات ممکن است به همسایه خود روی بیاورید، ولی اینکار را انجام نخواهید داد تا زمانی که اطمینان پیدا کنید که همسایه شما یک فیزیکدان یا معلم فیزیک است یا حداقل در این مورد اطلاعاتی داشته باشد. اگر دانشگاهی در نزدیکی شما باشد احتمالا به یک استاد فیزیک برای سوال خود مراجعه میکنید. در نهایت کاری که میتوانید انجام دهید این است که به کتابخانه ای مراجعه کنید و به کتابدار توصیه کنید که بهترین کتاب را در مورد نسبیت به شما معرفی کند.

در مورد هر کدام از این منابع شما نسبت به اعتبار آن تصمیم گیری میکنید. میدانید که هر منبعی که با اطلاعات عمیق تر و دقیق تر خود میتواند شما را به جواب سوالتان نزدیک تر کند. به عبارت دیگر شما به دنبال معتبر ترین پاسخ در معتبرترین منبع هستید.

البته گاهی ما به چیزی بیشتر از اطلاعات نیاز داریم! ممکن است گاهی به یک جنس نیاز داشته باشیم! مثلا ممکن است به دنبال یک ماشین ظرفشویی بگردیم. قبل از وجود وب ، ممکن است یک کپی از گزارشات مصرف کننده ها را پیدا کنیم تا ببینیم مصرف کننده ها چه گزارشاتی دادند. یا این که از بین دوستان و همسایه ها به دنبال برند مورد نظر خود پرس و جو کنید. بر خلاف مثال فیزیک ، افرادی که می شناسید می تواند منبع معتبری برای شما باشد.

به محض اینکه شبکه جهانی وب به عنوان منبع اصلی دانش انسان ها پدیدار شد ، نیاز به وجود موتور های جستجو پدیدار شد. موتور های جستجو به ما کمک می کنند که ما را به منابع معتبر جواب سوال هایمان متصل کند ، حالا این سوال ها و خواسته ها وبلاگ یک استاد فیزیک باشد یا اینکه خواندن نظرات کاربران در سایت ها درباره ماشین ظرفشویی.

در همان ابتدا برای ایندکس گذاری و طبقه بندی مطالب تلاش هایی صورت گرفت ولی مدت زیادی طول نکشید که متوجه شدند که نسبت به رشد اینترنت آن تلاش ها جواب گو نخواهند بود.

موتورهای جستجوی مدرن از الگوریتم های پیچیده برای یافتن، خواندن و تشخیص اهمیت صفحات وب استفاده می کنند. سپس آنها می توانند صفحاتی که با عبارت جستجو شده مطابقت دارند را نمایش دهند . در این لحظه است که اهمیت Authority (اعتبار) یک صفحه نمایان می شود.

برای هر عبارت جستجو شده معمولا تعداد زیادی صفحه و مطالب وجود دارد. کاربران از موتور های جستجو انتظار دارند تا همانند یک کتابدار شناخته شده عمل کند و آنها را به معتبرترین صفحه هدایت کند. و اینجاست که موتور جستجو حرکات کاربر را برای پیدا کردن اعتبار یک صفحه دنبال میکند و آن را ارزیابی می کند.

موتور های جستجو چگونه اعتبار (Authority) را ارزیابی میکنند؟

در حقیقت موتور جستجو های مدرن مانند گوگل از صدها عامل برای ارزیابی اعتبار (Authority) و ارتباط (Relevance) صفحات وب استفاده می کنند. اما میتوانیم آنها را به دو دسته اصلی تقسیم کنیم :

محتوا (مرتبط بودن)

و لینک ها ( اعتبار لینک های خارجی)

در ابتدا ، یک موتور جستجو باید محتوای واقعی و دیگر ویژگی های یک صفحه را بخواند وتحلیل کند. از این اطلاعات به دست آمده ، موتور جستجو موضوعات مرتبط به محتوای این صفحه را مشخص میکند. در گذشته سئو داخلی سایت به همین جا ختم میشد ، ولی امروزه موتور جستجو ها بسیار پیشرفته عمل میکنند که علاوه بر محتوا ، ساختار و زبان و سایر ویژگی های صفحه را تحلیل میکنند تا یک صفحه را چگونه به یک موضوع ارتباط دهند و همچنین بازدید کننده به نتیجه مطلوب خود برسد.

زمانی که موتور جستجو یک صفحه را فهمید و آن را ایندکس کرد حالا نوبت به ارزیابی موضوع میپردازد تا بتواند اعتبار آن صفحه را مشخص کند. برای این کار ابتدا از page rank که توسط بنیانگذران گوگل طراحی شده بود استفاده میشد تا معیار اعتبار صفحه مشخص شود. موتور های جستجو به مقالات علمی که به لینک های منبع اشاره شده است روی خوش تر نشان میدهد که می تواند در اعتبار صفحه نقش مهمی ایفا کند.

در دو بخش بعدی ما در مورد به دست آوردن اعتبار برای لینک ها و صفحات مفصل تر توضیح خواهیم داد.

چرا لینک ها هنوز هم نقش تعیین کننده ای را ایفا میکنند؟

یکی از نوآوری های جالب گوگل که به موتور جستجو اضافه شد ، آنالیز کردن لینک ها در اینترنت به عنوان عامل رتبه بندی بود. این نوآوری توسط لری پیج و سرگئی برین با نام “The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine.” نام گذاری شد.

بینش اصلی این پروژه به این خاطر بود که مقاله ها در اینترنت از طریق لینک ها به هم متصل میشوند. اگر چه قرار دادن لینک یک سایت در سایت خود باعث میشود کاربران ار همان لینک سایت شما را ترک کنند این باعث می شود ، انگیزه کمی برای قرار دادن لینک در سایت به وجود می آید ، مگر آنکه مطلب آنقدر گیرا و پر محتوا باشد که بتواند کاربر را در سایت نگه دارد.

به عبارت دیگر لینک دادن به یک سایت دیگر به نوعی امتیاز به آن سایت محسوب میشود، و هر لینک امتیازی بر تایید این عامل که به یکی از بهترین مطالب در این موضوع اشاره شده است، می باشد. بنابراین هر سایتی که به مطلب شما لینک دهد ، در واقع اعتبار شما بالاتر رفته و از نظر موتور های جستجو در رتبه بالاتری قرار خواهید گرفت.

درباره page rank (رتبه صفحه)

یکی از الگوریتم هایی که گوگل بر اساس آن نتیجه جستجو یک مطلب را نمایش میداد page rank بود. یک سیستمی که تعداد لینک های معتبر به صفحه و مقاله شما را ارزیابی میکرد و نسبت به آن رتبه صفحه را مشخص می کرد. بنابراین هر صفحه ای که تعداد بالاتری لینک معتبری دریافت میکرد page rank بالاتری دریافت می کرد و نسبت به بقیه صفحه هاتی که page rank کمتری داشت در نتایج جستجو بالاتری نمایش داده میشد.

در اصل به این شکل کار میکرد ، زمانی که یک صفحه به صفحه ای دیگری لینک می دهد، مقداری از page rank خود را به page rank صفحه ای که به آن لینک داده شده است منتقل میکند. بنابراین صفحه ای page rank بالاتری دارد که بتواند تعداد لینک های معتبر بیشتری دریافت کند page rank بالاتری دارد.

رتبه صفحه از نظر سئو

همه لینک ها با هم برابر نیستند

تا اینجا متوجه شدیم که امتیاز بیشتر بهتر است. خب این درست است اما قضیه کمی پیچیده تر از این است. در واقع page rank می تواند از یک تا تریلیون ارزش گذاری شود! که در این صورت page rank بالاتر page rank پایین تر را پشت سر میگذارد. در واقع یک لینک از یک صفحه میتواند میلیون ها بار به صفحه دیگری لینک دهد.

تعداد بک لینک ها به صفحه

ما با یک مثال این قضیه را روشن میکنیم. تصور کنید شما یک صفحه دارید که در آن کتاب میفروشید و دو لینک به این صفحه داده شده است. یکی از کتاب فروشی آقای شاکری و دیگری از آمازون. کاملا واضح است که کدام یک از این لینک ها برای کاربر ارزش دارد. به عنوان کاربر میدانیم که آمازون قدرت بیشتری در این موضوع دارد.

همانطور که معلوم است وب هم این برتری را تشخیص میدهد و میداند که قدرت لینک آمازون یا page rank آن نسبت به هر وب سایتی که در زمینه کتاب است بالاتر می باشد. در نتیجه قدرت این لینک بالاتر می باشد و میتواند page rank بالاتری نسبت به بقیه لینک ها به سایت لینک دهنده ارجاع دهد. به این ترتیب متوجه میشویم که لینک ها باهم برابر نمی باشند و صرفا تعداد لینکها ملاک برتری نیست.

نقش Relevance (مرتبط بودن)

به جز ارزش سایت لینک دهنده و تعداد لینک های دریافتی ، مرتبط بودن نقش خیلی مهمی در page rank یک صفحه دارد.

فکر کنید شما یک صفحه درباره فروش ماشین دارید و یک لینک ورودی از مجله ماشین دارید و لینک دیگری از مجله لوازم ورزشی. خب مشخص است که سایت مجله ماشین مرتبط تر می باشد و گوگل این را به خوبی تشخیص می دهد که سایت لوازم ورزشی ارتباط موضوعی با صفحه شما ندارد.

پس در واقع مرتبط بودن صفحه ای که لینک داده است مشخص میکند که یک لینک چگونه ارزش گذاری شود.

گوگل دیگر رتبه صفحه (page rank) را منتشر نمیکند، پس چه باید کرد؟

قبلا گوگل از طریق toolbar رتبه یک صفحه را به کاربران نمایش میداد، اما الان آن را متوقف کرده است. به جای آن می تواند از سایت های دیگری برای این معیار استفاده کرد:

1- نمایش Domain Authority and Page Authority از سایت MOZ (Open Site Explorer)

2- نمایش Citation Flow and Trust Flow از سایت majestic (Majestic SEO)

3- نمایش رتبه دامنه و رتبه یک آدرس از سایت ahref

تمامی این ابزار ها به شما کمک می کند که بتوانید ارزش یک صفحه را ارزیابی کنید و میتوانید برآورد کنید که چقدر page rank به صفحه شما انتقال داده شده است.

نقش متن لینک (anchore text)

نکته دیگری که در لینک ها به خوبی تاثیر گذار است متن آن است. گوگل در جستجوی متن لینک بسیار دقیق عمل میکند:

متن لینک

متن یک لینک به گوگل کمک میکند که محتوای سایت در حال دریافت لینک را تایید کند. به طور مثال اگر متن لینک "طراحی سایت" باشد و محتوای صفحه درباره همین موضوع است ، متن لینک به تایید این محتوا در این موضوع کمک شایانی کرده است. به این ترتیب متوجه میشویم که لینک ها معیاری است بر ارزش گذاری اعتبار (Authority) و مرتبط بودن (relevance) .

دقت داشته باشید که تمامی متن های لینک به کلمات کلیدی سایت شما اشاره نکند. گوگل به دنبال نشانه هایی است که بفهمد آیا شما صرفا با هدف سئو متن لینک ها را دستکاری کرده اید یا نه؟

مفهموم اعتماد

شما ممکن است در مورد نقش اعتماد در لینک ها و همچنین نقش آنها در page rank مطالبی شنیده باشید ولی به گفته گوگل از نقش اعتماد در رتبه بندی استفاده نمیکند.

این پروژه ابتدا در یاهو پیاده سازی شد و هدف آن جداسازی سایت های معتبر و سایت های اسپم بود. گوگل از این نوع اندازه گیری ها استفاده نمیکند ولی اگر برای هدف شخصی میخواهید یک سایت را به عنوان بک لینک سایت خود استفاده کنید بهتر است در این مورد ارزیابی کنید. اگر لینکی در سایتی به فروش رسد که محتوای ضعیفی دارد ، منبع قابل اعتمادی نیست حتی اگر page rank خوبی داشته باشد.

روش های کسب بک لینک معتبر برای سایت خود

اکنون که میدانید داشتن لینک به سایت شما (بک لینک) در تکنیک های سئو یک امر مهم محسوب میشود ، باید برای به دست آوردن آنها برنامه ریزی کنید. گوگل به شدت با ایجاد بک لینک به صورت مصنوعی مخالف است و حتی در بعضی موارد ممکن است شامل جریمه هایی هم شوید. به این معناست تلاشی برای ایجاد لینک ها به صورت مصنوعی نکنید. بعضی از این رفتار ها مانند:

خرید بک لینک به هدف بالا بردن سئو سایت

هک کردن بقیه سایت ها و اضافه کردن لینک سایت تان در محتوای آنها

ایجاد ویدجت ها با کیفیت پایین برای لینک دادن به سایت تان

دادن کد تخفیف یا برنامه های وابسته برای جمع آوری لینک به سایت تان

و دیگر روش هایی که لینک به حالت غیر معمول ایجاد شده باشد .

آنچه واقعا گوگل میخواهد این است که شما واقعا یک وب سایت فوق العادع داشته باشید، و آن را به طور موثر تبلیغ کنید که در نتیجه اینکه شما بتوانید لینک های معتبر دریافت کنید.




در صورت مفید بودن این مطلب را به اشتراک بگذارید







دیدگاه خود را درباره این مطلب بنویسید: